אם פעם שלטי הענק לאורך האורות של דרך ההסתדרות דיברו על מי ירוץ לראשות העיר או איזה מותג הלבשה הכי לוהט בעונה, היום הפרסום מכוון לשני צרכים עיקריים ובסיסיים - אוכל וכסף.
קראו עוד:
דוח חדש של חברת מגה מדיה, אחת מחברות שלטי החוצות הגדולות בישראל, חושף את חלוקת תחומי הפרסום בשלטי החוצות בחיפה והקריות במהלך שנת 2025 והשוואה לשנה קודמת. על פיה דוח לא תמצאו בשלטים אופנה יקרה ולא אידיאולוגיה פוליטית, אלא הצעות לרכישת מזון ברשתות והצעות לעבור לבנק עם ריביות טובות.
אז איך התחלקו שלטי החוצות בשנים 2024-25 בחיפה והקריות ומה אפשר ללמוד מכך על מצבם של תושבי האזור? המספרים מספרים הכול:
- תחום המזון קופץ מ-11% ל-22% מסך הפרסום. המשמעות: רשתות השיווק בקרב חזיתי על הצרכן בצפון
- שירותים פיננסיים מזנקים מ-22% ל-29%. הציבור מחפש פתרונות לענייניו הכלכליים.
- נדל״ן שומר על כוחו — 33% בשנה שעברה, 33% השנה. גם בתקופות של חוסר יציבות: שלטי החוצות נשארים עוגן זכור בכל פינה.
- פוליטיקה מתרסקת: מ-22% ל-7% בלבד. נראה שהשיח הציבורי עבר למקומות אחרים. הפולטיקה עשויה לחזור עם תחילתה השבוע של שנת בחירות.
- אופנה נחלשת מ-11% ל-7%. פחות דוגמניות, יותר עגלות קניות.
קובי מור, מנכ"ל מגה מדיה, מסביר: "הנתונים מחיפה והקריות משקפים שינוי מעניין במוקדי הפרסום בצפון - יותר דגש על תחומי הצריכה היומיומית והשירותים הפיננסיים, ופחות על פוליטיקה ואופנה. התחזקות תחום המזון מעידה על התאמה של המפרסמים להרגלי הצריכה המשתנים ולתחרות הגוברת בין רשתות השיווק. תחום השילוט עצמו ממשיך להוכיח את עוצמתו ככלי שמחבר בין עסקים לקהילה המקומית, ומאפשר תקשורת אפקטיבית עם הציבור במרחב הציבורי."
