עולם הפרסום בחיפה סוער בעקבות מכרז שנוי במחלוקת שהוציאה חברה אתו"ס האחראית לפסטיבל הסרטים 2025 חיפה.
פסטיבל הסרטים חיפה 2025 ייערך השנה בחודש אוקטובר, וגם השנה הוא צפוי להיות אירוע התרבות הגדול ביותר בחיפה, אירוע המושך מידי שנה עשרות ומאות אלפי מבקרים באולמות הקולנוע.
את הפסטיבל היוקרתי, ואחד מסמליה של חיפה בשנים האחרונות, תוביל גם השנה חברת אתו"ס, חברת עירונית של עיריית חיפה.
אתו"ס פירסמה מכרז בו היא מציעה לחברות הפרסום את מיתוג ופרסום פסטיבל הסרטים חיפה. מאחר וחיפה אינה תל אביב, ומכרזי פרסום אינם שכיחים ומתפרסים על כל השנה, המכרז לפרסום הפסטיבל נחשב למכרז מבוקש.
השמחה על פרסום המכרז התחלפה מהר מאד לכעס בעקבות הדרישות במכרז שפירסמה אתו"ס.
אחרי פירוט סוגי הנייר, הגדלים של הפוסטרים, הקבצים, והיקף חוברת הפסטיבל שתופק, הגיע סעיף התשלום, בו מצאו המפרסמים כי במקום לקבל כסף, הם צריכים לגייס כספים.
וכך קובע המכרז: "המציע מתחייב להשיג חסויות כספיות לחוברת הפסטיבל, בסכום שלא יפחת מ-150,000 ש"ח... המציע מתחייב כי עלות עבודתו תכוסה מהחסויות שהתחייב אשר ישיג - מעבר לאותן 150 אלף שקלים, שהם המינימום גובה החסויות אשר המציע מתחייב להשיג. בכל מקרה האחריות הבלעדית של של המציע לדאוג שכספי החסויות יגיעו לאתו"ס וככל שהסכום המחוסיות לא יגיע הדבר ייחשב כחוב של המציע לאתוס והיא תהיה רשאית לגבות אותו ככל חוב אחר".
קראו עוד:
המכרז עורר תגובות סוערות בעולם הפרסום. גורמים בחברות פרסום ציינו: "זו הזיה שלא הייתה כדוגמתה. אדם מגיע לעבודה ומבקשים ממנו שיביא כסף אחרת הוא יהיה בחוב למעביד. שיתנו למחלקות השיווק של אתוס או העירייה לעבוד ולגייס כספים. אנחנו אנשי פרסום. אין מכרזים כאלה בארץ. זה מכרז בתנאי עבדות".
בין אנשי הפרסום שביקרו את תנאי המכרז ברשת היה אורן מאיר מפרסום אדיקט. "על פי ההצעה משרד הפרסום אמור לממן לעצמו את עבודת המיתוג, ועוד להיות בחוב אם לא ישלם עליה!!!", כתב מאיר ברשתות החברתיות על המכרז, והתגובות לא איחרו לבוא: "פסטיבל של קומדיה גרועה", "מה מפתיע אותך יותר, שהם דורשים את זה או שמישהו יסכים לעבוד בתנאים כאלה?", "כלומר, אתה אמור לשלם להם על העבודה שתעשה. נשמע לי עסקה מצויינת! עבורם".
פסטיבל הסרטים 2025 חיפה
בעוד שהתגובות הרבות של אנשי הפרסום למכרז נמשכות, באתוס דווקא מגינים על המכרז ומסבירים כי הוא טוב לחיפה ולתושביה.
באתוס מציינים כי תקציב פסטיבל ירושלים גדול ב-40% מהפסטיבל בחיפה, למרות שבחיפה מביאים 70 אלף צופים ובירושלים רק 45 אלף צופים. רק 30% מתקציב הפסטיבל בחיפה ממומן מעיריית חיפה, וכל השאר תלוי במכירת כרטיסים וחסויות.
באתוס ביקשו לצמצם עלויות והשאיר למשרדי הפרסום את שווק המודעות בחוברת הפסטיבל, מתוך הנחה כי משרדי פרסום ישמחו לפרסם את לקוחותיהם בחוברת המגיעה ל-100 אלף תושבים בדיוור ישיר, וכי משרדי הפרסום לא יתקשו לגייס 150 אלף שקלים ואף יותר.
מחברת אתו״ס - פסטיבל הסרטים הבינלאומי חיפה נמסר: "המכרז נשלח למשרדי פרסום מכל הארץ, כאשר נדרש במכרז להשיג כחלק מהעבודה פרסום בסך שלא יפחת מ-150,000 ש״ח. ניתנה למשרד הפרסום הזכות למכור את הפרסום במחירים שמעבר לסך הנ״ל ולהישאר עם רווח משמעותי.
"המטרה היא לנצל באופן מיטבי את הכסף הציבורי שאתוס מקבלת מכספי האזרחים, (מיסים שמשולמים משכר הנטו של האזרחים). המכרז והתנאים פורסמו בגלוי ובשקיפות. עד עכשיו לא הגיעה לאתוס שום תלונה או בקשת הבהרה משום משרד פרסום. חוברת הפסטיבל מגיעה לפחות ל- 100,000 איש בדיוור ישיר ( ווצאפ, מייל,sms) וזאת מלבד הפרסום באתר אתוס, אתר פסטיבל הסרטים ואתר עיריית חיפה. עסקה מצויינת למפרסמים וכלי שיווקי מעולה למשרדי הפרסום למכור.
"פסטיבל הסרטים פועל במציאות קשה ומאתגרת ויעשה כל מה שניתן כדי למקסם את התועלת מכספי הציבור שמושקעים בו, כאשר בראש ובראשונה תינתן עדיפות לקהל החיפאי ולאורחים המגיעים לפסטיבל. בנוסף, המכרז מציין כי תינתן עדיפות לשתי הצעות זהות אשר אחת מהן תהיה של חברה חיפאית. אנחנו משוכנעים שנצליח לקבל אף יותר מ-150,000 ש״ח ותהיה חוברת מעולה ונשתמש בכסף להגדיל את פעילות פסטיבל הסרטים הבינלאומי חיפה".
פורסם לראשונה: 09:39, 05.06.25
